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瞄准低线市场潜力 看长安福特用厚道破局存量市场

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年08月01日 14:24:01

  “近两年汽车市场处于下行阶段,各大汽车品牌都遇到了很大的困难和挑战,但是我对长安福特一直充满信心。”作为长安福特河北保定的经销商之一,已经跟随长安福特5年的刘静对该品牌的发展前景十分看好。

瞄准低线市场潜力 看长安福特用厚道破局存量市场

长安福特河北保定经销商刘静

  区县经销商的乐观态度源于对长安福特渠道下沉能力的认可。中国车市历经多年的快速发展,目前已经步入普及后期,中国汽车市场需求也已经从增量市场过渡到存量市场。而伴随中国经济的发展,三四线城市及以下的区县高收入人群快速崛起,成为中国家庭消费总量和新增消费的主要贡献力量,在消费升级的趋势下,长安福特等合资品牌成为他们的首选。

  为了能够挖掘这部分低线城市的消费潜力,长安福特创新旗下网络布局,增加分销中心合作,通过内部组织框架和经销商人员带动,做到精简高效、合作共赢。目前,长安福特网点正在不断下沉至三四线及以下的区县市场,将“厚道”的产品和服务抵达一线市场和客户,做到福特深入寻常百姓家。

瞄准低线市场潜力 看长安福特用厚道破局存量市场

长安福特保定市天硕4S店

  刘静经营的4S店也成为长安福特渠道下沉的一个缩影。2019年,刘静经营的4S店开拓了5家分销中心,通过这种合作模式,将长安福特的服务网点下探到乡镇里面。目前,区县的销售正展现出极大的消费潜力,据统计,长安福特分销中心带来的销量贡献了整体销量的10%左右。而这部分消费者的需求正在拉动长安福特整个营销体系的积极运转,助力品牌销量回暖。

  “玩转”低线存量市场

  “即使是在三四线城市及以下区县,存量竞争已经成为常态。”据刘静介绍,保定市2019年的市场容量约为19万辆,相比起2018年的21万辆下滑了10多个百分点。外加上豪华品牌的价格下探以及自主品牌的逆势上扬,合资品牌的市场份额受到一定挤压。

  在这种存量竞争的市场格局下,长安福特想要“玩转”三四线及以下区县市场,其丰富的产品线以及合理的价格布局成为“破局”的关键。

  在刘静看来,消费者主要分为两个群体,一部分消费者是首购客户。以前,合资品牌对于区县级客户来说价格比较高,他们更青睐于选择国产品牌。但是近几年越来越多的首购客户首选长安福特等合资品牌,售价在10万元左右的福克斯、福睿斯“双福”车型十分走俏。

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新一代福克斯

  另一部分消费者是增购客户,这部分客户在已经拥有一辆车的前提下,第二辆车的选择会直接定位到合资品牌。长安福特体系里的翼虎、锐界、金牛座等10万多到20万多不等的车型凭借良好的操控性和安全性吸引了一大部分增购客户。

  “总体来看,三四线城市及以下区县客户消费升级的趋势明显,而长安福特10万-30万之间丰富的产品线,基本上涵盖了这部分客户的购车需求。”刘静进一步表示,“随着长安福特在县级市场的认可度增加,经销商的盈利状况也得到了改善。”

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2020款锐界

  而在平时,刘静所在的4S店也会推出一系列提升客户感知的“保客活动”,包括读书会、品鉴会等。这些“保客活动”增加了客户的黏性,获得了消费者的好评。其中,部分老客户成为了长安福特的增购客户,也给店里推荐了很多新购客户。

  接下来,长安福特将主要借助锐界、锐际、探险者等三款重磅产品,逐步拉升产品结构转型和盈利转型,提升单店作战力。与此同时,长安福特也将不断做好营销学院培训力度,通过培训、竞赛等形式提升经销商单兵作战能力。

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2020款锐际

  值得一提的是,长安福特对品牌4S店和分销中心均“一视同仁”。“长安福特给所有网点的商务政策是一致的,这让县级市场的经销商对品牌的认知度和信心越来越多。在品牌力的加持下,长安福特正在受到更多区县级经销商和消费者的认可。”刘静称。

  处处用心 彰显厚道